Red Star, Paris St-Germain and the contrasting global brands of Parisian football
David Bellion กล่าวว่าRed Star, Paris St-Germain และแบรนด์ระดับโลกที่ตัดกันของฟุตบอล Parisian หาก Paris St-Germain เป็นภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่โด่งดัง David Bellion กล่าว Red Star ก็คือภาพยนตร์อินดี้ที่กำกับโดย Ken Loach หรือ Michel Gondry เรื่องหนึ่งที่เก่าแก่ที่สุดและไม่ต้องสงสัย สโมสรฟุตบอลสุดฮิปในเมืองหลวงของฝรั่งเศส
การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างฟุตบอลและศิลปะนั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับ Bellion อดีตกองหน้าแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและซันเดอร์แลนด์ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการสร้างที่ Red Star ซึ่งเป็นทีมลัทธิฝรั่งเศสในดิวิชั่นสามที่ชอบ PSG มีแบรนด์ที่โดนใจแฟน ๆ ทั่วโลก แต่สำหรับ เหตุผลที่แตกต่างกัน
ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2440 โดยตั้งอยู่ใจกลางเมืองแซงต์-ตวน ชานเมืองชนชั้นแรงงานที่มีความหลากหลายทางภาคเหนือของปารีส และก่อตั้งโดยจูลส์ ริเมต์ ประธานฟีฟ่าที่ดำรงตำแหน่งยาวนานที่สุดซึ่งมีชื่อเป็นประกายในถ้วยฟุตบอลโลกรุ่นดั้งเดิม
ขาดจากลีกสูงสุดตั้งแต่ปี 1974-75 พวกเขาอยู่ในชั้นที่ 6 เมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2548 และบ้าน Stade Bauer ที่มีอายุเก่าแก่ซึ่งเปิดในปี 2452 ต้องมีการปรับปรุงเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐาน Ligue 2
ในขณะเดียวกัน Parc des Princes อยู่ห่างออกไปทางตะวันตกเฉียงใต้ของเมืองเพียง 7 ไมล์ และผู้เช่า PSG ที่มีเสน่ห์
เจ้าของที่ทะเยอทะยานเข้าๆ ออกๆ มาตั้งแต่ก่อตั้งทีมในปี 1970 แต่หลังจากกาตาร์ อินเวสเมนต์ ออฟฟินิตี้ เข้ามารับตำแหน่งเมื่อ 10 ปีที่แล้ว สโมสรเริ่มครองฟุตบอลฝรั่งเศส โดยคว้าแชมป์ 7 รายการจาก 9 รายการล่าสุด
การสนับสนุนดังกล่าวหมายความว่า PSG ดำเนินการในโลกการเงินที่แตกต่างกันอย่างมากและให้บริการผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างมากกับ Red Star รวมถึง Paris FC มืออาชีพที่สามของเมืองซึ่งจบอันดับที่ห้าในลีกเอิง 2 เมื่อฤดูกาลที่แล้วและกำลังเริ่มต้นบทใหม่ของพวกเขาเอง การลงทุนล่าสุดจากราชอาณาจักรบาห์เรน
จนถึงตอนนี้แตกต่างกันมาก แต่ PSG และ Red Star ต่างก็แสวงหาแฟชั่นที่ดึงดูดใจแบบเดียวกันและเต็มไปด้วยพลังแบบปารีส และแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาได้นำไปสู่ความสนใจทั่วโลก PSG สำหรับความลุ่มหลงและกาแล็กซี เรดสตาร์ในฐานะแหล่งหลอมรวมวัฒนธรรม ความหลากหลาย และจิตสำนึกทางสังคมใต้ดิน
“สิ่งที่ฉันสนใจในวงการฟุตบอลคือทิศทางที่สร้างสรรค์ วิธีสร้างภาพลักษณ์ และบอกเล่าเรื่องราวของสโมสรทั่วโลก” เบลเลียนกล่าวกับ BBC Sport
“เร้ดสตาร์มีประวัติศาสตร์ที่สวยงามและแข็งแกร่งมากจนควรค่าแก่การรับฟังจากผู้คน
” มันเป็นวิสัยทัศน์ที่มีมาโดยตลอด Rimet สร้างขึ้นจากแนวคิดที่ว่าไม่มีสถานะทางสังคมในฐานะสมาคมกีฬาและวรรณกรรม ไม่ใช่แค่ฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งเสริมความสมดุลระหว่างชนชั้นทางสังคมด้วย”
ค่านิยมเหล่านั้นยังคงอยู่ เสื้อ Red Star ประจำปีนี้มีป้ายเวลโครที่ปรับแต่งได้ พร้อมข้อความว่า ‘ยินดีต้อนรับผู้ลี้ภัย’ และได้รับการสนับสนุนจาก LinkedOut โครงการช่วยเหลือผู้ใหญ่ไร้บ้านและผู้ด้อยโอกาสหางานทำ
ฤดูกาลที่แล้วเสื้อเจอร์ซีย์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเพื่อเป็นเครื่องมือในการเรียนรู้ โดยมีรูปแบบที่มีสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ที่เฉลิมฉลองความหลากหลายทางวัฒนธรรมของพื้นที่ รวมถึงภาพของริโน เดลลา เนกรา ผู้เล่นดาวแดงและนักสู้ต่อต้านคอมมิวนิสต์ที่ถูกประหารชีวิตภายใต้การยึดครองของนาซีในสงครามโลกครั้งที่สอง Bellion กล่าวว่าสนามกีฬาถูกใช้เป็นที่ซ่อนอาวุธ
“เราพัฒนาแนวคิดบางอย่างที่ดีมากเพราะเราไม่กลัวว่าจะถูกตีความอย่างไร เราต้องการแค่แสดงความจริงใจ” ชายวัย 38 ปีกล่าวเสริม
“มันเป็นเรื่องที่ลึกซึ้งมาก เราไม่ได้แกล้งทำ เราไม่ได้ซื้อวัฒนธรรมเพราะเราไม่สามารถซื้อได้ แต่เราชอบที่จะสร้างวัฒนธรรม นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำสิ่งต่าง ๆ”
Bellion ในปี 2016 จบอาชีพการเล่นของเขาที่ Stade Bauer ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เขาเปรียบเทียบกับ Fulham’s Craven Cottage และพบในผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์และ Patrice Haddad ประธาน Red Star เป็นผู้ชายที่ตามใจตัวเอง
Haddad เข้ารับตำแหน่งในปี 2008 ด้วยสโมสรในระดับที่สี่และได้เห็นพวกเขาขึ้นสู่ลีกเอิง 2 ครั้ง พวกเขาถูกผลักไสในปี 2019 และต้องกลับมาในฤดูกาลนี้ มิฉะนั้นจะต้องเผชิญกับการสูญเสียสถานะทางอาชีพภายใต้กฎระเบียบของฝรั่งเศส
ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ฐานแฟนๆ ทั่วโลกของเร้ดสตาร์เติบโตขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติด้วยปรัชญาที่เป็นเอกลักษณ์ สินค้าทันสมัยที่ไม่ธรรมดา และตัวตนที่แท้จริงที่หยั่งรากลึกภายในสโมสร พวกเขาเทียบได้กับ St Pauli และเคยร่วมงานกับ St Pauli ในเยอรมนีมาก่อน
“วันหนึ่งฉันอยู่ที่โตเกียว เราเล่นฟุตบอลที่นั่น และฉันเห็นผู้ชายคนหนึ่งที่มีเสื้อเร้ดสตาร์สีส้ม” เบลเลียนกล่าว “เราผลิตเพียง 20 ชิ้นสำหรับ Colette ร้านค้าในปารีส!
” นั่นไม่ได้ทำให้เรารวย แต่เมื่อคุณมองดูและคิดถึงความรักและความหลงใหลที่เรามอบให้กับสโมสร แน่นอนว่าคุณรู้สึกถึงความรู้สึก ความสุขแค่บอกว่าได้ผล บางคนประทับใจเรื่องนี้”
Bellion สนุกกับการร่วมงานกับศิลปิน นักดนตรี และช่างภาพ และชื่นชอบวัฒนธรรมป๊อปของอังกฤษ เสื้อแข่งประวัติศาสตร์นี้สร้างขึ้นโดยสตูดิโอออกแบบในลอนดอนอย่าง AcidFC แต่การให้ความรู้แก่ผู้เล่นอายุน้อยและการหล่อหลอม “พลเมืองที่ดี” คือความหลงใหลที่แท้จริงของเขา
“เรื่องราวของสโมสรและผมเชื่อเรื่องนี้โดยสิ้นเชิงแม้ตอนที่ผมเป็นนักเตะ ไม่ใช่แค่เรื่องฟอร์มการเล่นเท่านั้น” เขากล่าว
“แน่นอนว่ามันสำคัญที่จะแสดงและพยายามและได้รับการเลื่อนตำแหน่ง แต่เราอาจมีเด็ก 500 คนที่สโมสรตั้งแต่อายุต่ำกว่า 6 ขวบไปจนถึงตัวสำรอง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะสร้างวัฒนธรรมและการศึกษาในชีวิตของพวกเขา
” เราต้องการใช้ สโมสรฟุตบอลที่จะส่งข้อความ; เราอยากให้พวกเขาเป็นพลเมืองดี เราต้องทำงานร่างกายและเลี้ยงดูจิตใจ”
ในการนี้ สโมสรได้เปิดตัว Red Star Lab ซึ่งจัดเวิร์กช็อปเพื่อช่วยให้ผู้เล่นในสถานศึกษาเรียนรู้และดึงแรงบันดาลใจจากอาชีพนอกฟุตบอล หนึ่งในรายการโปรดของ Bellion คือการได้เห็นวัยรุ่นทำรองเท้าฟุตบอลของตนเองกับ Rakhmi ช่างฝีมือท้องถิ่น
“เรารู้ดีว่าบางทีเด็กรุ่นหนึ่งอาจจะกลายเป็นมืออาชีพ แล้วคนอื่นๆ ล่ะ?” เขาถาม. “เรากำลังมอบความหลงใหลอื่นๆ ให้พวกเขาลอง เช่น การถ่ายภาพ แฟชั่น ดนตรี พวกเขาดูฟรี พวกเขาเรียนรู้
“ถ้าอีก 10 ปีข้างหน้าคุณเห็นเด็กคนหนึ่งบอกว่าฉันทำงานที่ BBC เพราะฉันล้ม ด้วยความรักในสื่อ มีคนบอกว่าฉันทำงานที่ Nike คนหนึ่งที่ StockX อีกคนหนึ่งอยู่ที่นิทรรศการศิลปะ นี่คือชัยชนะที่สำคัญกว่าการคว้าแชมป์แชมเปี้ยนส์ลีก”
แม้ว่า PSG จะพ่ายแพ้ผู้เข้ารอบแชมเปี้ยนส์ลีกในปี 2020 การลงทุนของประธาน Nasser Al-Khelaifi ได้สร้าง Les Parisiens ขึ้นในหมู่ชนชั้นสูงของยุโรป ตำแหน่งระดับทวีปที่สโมสรปรารถนานั้นพิสูจน์ได้ยาก แต่มีความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อย่างมากนอกสนาม
เมื่อสามปีที่แล้ว PSG ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ Nike ซึ่งจะทำให้พวกเขากลายเป็นสโมสรฟุตบอลแห่งแรกที่มีโลโก้ Jumpman ที่โด่งดังจากตำนานบาสเก็ตบอล Michael Jordan โดยขายคอลเลกชันเริ่มต้นพิเศษ 40,000 รายการภายในหนึ่งสัปดาห์
โฆษก Nike บอกกับ BBC Sport ว่าการทำงานร่วมกัน “ทำเครื่องหมายสองไอคอนของกีฬาและสไตล์ที่เป็นพันธมิตรเพื่อเติมเชื้อเพลิงวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์กีฬา” ในขณะที่ Fabien Allegre ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาแบรนด์ของ PSG กล่าวว่า “มุ่งเป้าไปที่การเชื่อมโยงชุดกีฬาและสตรีทแฟชั่น”
Allegre บอกกับการศึกษาของ Harvard Business School ว่าอาณัติของสโมสรคือการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมนอกเหนือจากฟุตบอลและเผยแพร่แบรนด์ไปในทิศทางต่างๆ เขาชี้ไปที่การเป็นหุ้นส่วนกับจัสติน ทิมเบอร์เลคและแร็ปเปอร์เทรวิส สก็อตต์ และให้เลอบรอน เจมส์สวมเสื้อของสโมสรก่อนเกมเอ็นบีเอ
เมื่อแฟนๆ สวมเสื้อ Thiago Silva หมวกบักเก็ต และกางเกงขาสั้นลายตารางถูกลากขึ้นไปบนเวทีเพื่อเฉลิมฉลองระหว่างการแสดงในปี 2019 โดย Dave แร็ปเปอร์ที่ Glastonbury เป็นการยืนยันว่าแบรนด์ PSG ประสบความสำเร็จในการซึมซับวัฒนธรรมเยาวชนการติดตามบนโซเชียลมีเดียของ PSG ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยรัสเซล สต็อปฟอร์ด ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลกล่าวว่า “เรากำลังทำลายโลกของฟุตบอลทั้งในและนอกสนามในสไตล์ปารีสที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือเรื่องราวที่เราอยากจะบอก”
เสื้อคลับมีจุดเด่นในการออกแบบที่งาน Paris Fashion Week ในขณะที่ผู้เล่นได้ปรากฏตัวในวิดีโอโปรโมตสำหรับภาพยนตร์ฮอลลีวูด PSG ขายสินค้าที่ได้แรงบันดาลใจจาก Rolling Stones เมื่อวงดนตรีเล่นในเมือง
“มันช่วยให้เราเข้าถึงแฟน ๆ ที่ไม่จำเป็นต้องติดตาม PSG ในฐานะสโมสรฟุตบอล แต่รู้สึกว่าการสวมใส่ไอเท็มจากคอลเลคชันนั้นยอดเยี่ยมจากมุมมองของไลฟ์สไตล์” อัลเลเกรกล่าว
ในปี 2019 สโมสรมียอดขายเสื้อทะลุหนึ่งล้านตัว และมากกว่าครึ่งหนึ่งของคอลเลกชัน Jordan ของพวกเขาไปให้กับลูกค้านอกประเทศฝรั่งเศส พวกเขาได้เปิดร้านในลอสแองเจลิสและโตเกียวตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ภายหลังการเข้าซื้อกิจการของ Qatar Investment Authority รายรับเชิงพาณิชย์เพิ่มขึ้นจาก 22 ล้านปอนด์เป็น 310 ล้านปอนด์ในระยะเวลาแปดปี จากการศึกษาของ Harvard Al-Khelaifi เชื่อว่าสโมสรสามารถเติบโตได้อีกไกล โดยมุ่งสู่ “มูลค่าที่มากกว่า 3 พันล้านยูโร” เขาต้องการให้ PSG เป็นหนึ่งในสามแบรนด์กีฬาชั้นนำของโลก เขาต้องการให้พวกเขามีความหมายเหมือนกันกับปารีสในแบบที่พวกแยงกี้เป็นกับนิวยอร์ก
ความทะเยอทะยานนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ PSG ไม่ได้ไร้ซึ่งเสียงวิพากษ์วิจารณ์ การใช้จ่ายของสโมสรกับซุปเปอร์สตาร์เช่น Neymar, Kylian Mbappe และ Lionel Messi ได้ดึงดูดข้อกล่าวหาทั้งการล้างกีฬาและการเพิกเฉยต่อ Financial Fair Play โดยมี Javier Tebas หัวหน้า La Liga อยู่ในหมู่คู่ต่อสู้ที่มีเสียงร้องมากที่สุด
Bellion ไม่มีปัญหากับ PSG เขาล้อเลียนว่า Red Star คือ Rolling Stones และ Les Parisiens the Beatles แต่บอกว่าสโมสรเคารพจุดยืนของกันและกันในเมืองและภูมิทัศน์ของฟุตบอลฝรั่งเศส เขามีความสุขที่ด้านข้างของเขามีเรื่องราวที่ “มหัศจรรย์” ที่จะบอก
“ลูกชายของฉันชอบดู คีเลียน เอ็มบัปเป้ และ เนย์มาร์ และมันเป็นเรื่องปกติ – มันคือความบันเทิงที่จะดูเกมใหญ่ แต่มันก็เป็นหนังที่ทำรายได้ถล่มทลายในแง่ของการตลาดทั้งหมด” เขากล่าว
“เราไม่สามารถเปรียบเทียบตัวเองกับ Paris St-Germain ได้ สิ่งที่พวกเขาทำนั้นยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมของพวกเขาเองและผู้ชมของ Paris St-Germain ก็เป็นผู้ชมบล็อกบัสเตอร์
” แม้ว่าเราจะมีเงินแบบนั้น เราก็จะไม่ทำอย่างนั้นเพราะเราเป็น ดึงดูดสิ่งที่อินดี้มากขึ้น แต่เราทำงานกับ Foot Locker เราทำงานกับ Vice เราไม่ได้มองตัวเองว่าเป็นคนเย่อหยิ่งเพราะเราลึกซึ้งในวัฒนธรรมแบบนี้ นั่นคือสิ่งที่เราชอบ นั่นคือความรู้สึกของเรา
“เรามีวิธีคิดที่แตกต่างกัน วิธีการสื่อสารที่ต่างออกไป” เขากล่าวเสริม
“เรากำลังดึงดูดฝูงชนที่เราชอบดึงดูด และยินดีต้อนรับทุกคน ยกเว้นพวกปรักปรำ นั่นคือฟาสซิสต์ หากพวกเขาแสดงความเกลียดชังในสนามของเรา พวกเขาจะไม่ต้อนรับ แต่นั่นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
“สำหรับผม รากฐานคือเยาวชน และผมมีความมั่นใจว่าเรากำลังทำงานได้ดี สิ่งสำคัญคือต้องจริงจังกับฟุตบอล แต่อย่าเอาจริงเอาจังกับตัวเอง มีหลายสิ่งที่สำคัญมากกว่าแค่การเตะบอล”
